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本土品牌禪城空調加雪種在網(wǎng)店的賣(mài)出量也已超過(guò)1億元。
　　 科蒂吞下丁家宜、聯(lián)合利華擒得莎莉、美即如愿上市，加上操作和傳聞中的聯(lián)合利華拿下雅濤、寶潔覬覦拜爾斯道夫、歐萊雅并購雅芳……單就資產(chǎn)的頻繁進(jìn)出，便可充分體現2010年日化市場(chǎng)的波瀾壯闊。內地化妝品網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)藍皮書(shū)進(jìn)一步顯示，內地日化市場(chǎng)近年來(lái)平均增幅為23.8%，快的年份甚至達42%，去年賣(mài)出量額預估達2068億，遞增10.9%。

　　與此同時(shí)，我們看到藥妝、男妝和彩妝 杭州防水補漏工程領(lǐng)域在2010年格外精彩，并有望于二零一一年厚積薄發(fā)?；瘖y品專(zhuān)營(yíng)店與網(wǎng)購則成為受矚目的渠道，雖仍無(wú)法與商超抗衡，但必將在今年掀起更大的浪潮。

　　去年日化賣(mài)出量額或超2000億

　　上禮拜廣西省食品藥品監督局公布的情況顯示，十一五期間廣西醫藥及化妝品工業(yè)總產(chǎn)值翻番，預估2010年醫療器械、保健食品、化妝品工業(yè)產(chǎn)值將位列內地第一，其中化妝品工業(yè)總產(chǎn)值約1200億，占內地的70%。而內地化妝品網(wǎng)綜合國家統計局、中華內地商業(yè)情況中心得到的數據則顯示，盡管金融危機沖擊了實(shí)體產(chǎn)業(yè)，對日化造成的影響有延后性，但2008年內地日化業(yè)賣(mài)出量遞增率仍達10.48%，賣(mài)出量額為1712億，2009年增幅8.39%，2010年預估在10%-11%之間，預估未來(lái)三年的行業(yè)平均復合遞增率仍將保持在10%左右。

　　從細分市場(chǎng)來(lái)看，行業(yè)藍皮書(shū)稱(chēng)，與2009年對比，去年化妝品市場(chǎng)比例遞增肯定，洗滌、口腔清潔及紙類(lèi)物品市場(chǎng)比例略有回落。而具體到金融危機對差異細分市場(chǎng)的影響看，其使得對護膚品增速降低近30%，可謂影響巨大；彩妝降低了15%，但得益于近三年超過(guò)20%的年均遞增、原基數小及“口紅效應”的存在，未來(lái)三年依然處于高位遞增期；對洗護發(fā)及洗滌物品的影響不大，遞增降低的幅度限制在10%以?xún)?；口腔衛生物品受影響主要為出口CASE，內地市場(chǎng)進(jìn)展也影響不大。

　　日化專(zhuān)家李丹陽(yáng)表明，數年前洗護發(fā)產(chǎn)品的賣(mài)出量還要高于化妝品 杭州防水補漏公司，但隨著(zhù)經(jīng)濟遞增，兩者的勢力發(fā)生了顛倒變化。行業(yè)藍皮書(shū)數據進(jìn)一步顯示，由于城市市場(chǎng)容量飽和而農村市場(chǎng)培育不能及時(shí)跟進(jìn)，此消彼長(cháng)，導致洗滌與口腔衛生市場(chǎng)比例回落。以賣(mài)出量額計，護膚品、彩妝和香品比例分別達35 .66%、18.73%和8.43%，洗護發(fā)及其他則分別下探至24.65%和12.53%。亞洲PH PC咨詢(xún)有限廠(chǎng)家總管理人谷俊稱(chēng)，今年仍將維持這一態(tài)勢延續2010年洗滌領(lǐng)域的白熱化比拼，市場(chǎng)比例不見(jiàn)遞增，價(jià)格卻不斷回落，賣(mài)出量額自然有所減少，且該領(lǐng)域相對成熟，品牌割據已完工，化妝品市場(chǎng)則有更多新品和新品牌加入，直接導致市場(chǎng)的擴大。

　　“化妝品專(zhuān)營(yíng)店在日化市場(chǎng)占據著(zhù)日趨重大的地位，將在二零一一年掀起新一輪的圈地浪潮?！睌滴蝗栈瘜?zhuān)家均如是表明。本年度，屈臣氏將終究實(shí)現2009年推出的“百城千店”戰略，嬌蘭佳人“10年開(kāi)10000家店”的目標在加快推出中，歌詩(shī)瑪則預估做到500家，并寄望5年間實(shí)現繼續300%以上的增速?！皨商m佳人去年零售額已突破10億，今年將加大對屈臣氏的直接抗衡?！瘪T建軍稱(chēng)，二三線(xiàn)化妝品專(zhuān)營(yíng)店也將在二零一一年發(fā)力加盟店，整體化妝品專(zhuān)營(yíng)店數量將再次爆發(fā)。行業(yè)藍皮書(shū)的數據則顯示，盡管商超在去年仍占據48.9%的比例，但化妝品專(zhuān)營(yíng)店已切分出33.6%的市場(chǎng)，成為無(wú)法小覷的力量。

　　無(wú)法漠視的是，網(wǎng)購的勃發(fā)成為又一股傳統渠道的對抗者。雖然在藍皮書(shū)上網(wǎng)購比例僅占7.9%，但日化產(chǎn)品的特性已使之成為4500億網(wǎng)購規模中賣(mài)出量收入排名第三的行業(yè)。雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華相繼把目光投放至網(wǎng)上之上，本土品牌禪城空調加雪種在網(wǎng)店的賣(mài)出量也已超過(guò)1億元。但馮建軍和李丹陽(yáng)視為，網(wǎng)購始終無(wú)法滿(mǎn)足消費市民對產(chǎn)品體驗、氛圍和服務(wù)的需要，取代不了真正的高端消費，作為第四渠道，正處于導入期，整體比拼尚不清楚。谷俊強調，如果以網(wǎng)購形式影響價(jià)格體系，肯定會(huì )殘害經(jīng)銷(xiāo)商利益，因此未來(lái)的趨勢是，可能網(wǎng)購與傳統渠道會(huì )推出差異的產(chǎn)品，“然而這也需要消費市民有個(gè)一步步接受的過(guò)程?！?

　　觀(guān)點(diǎn)

　　二零一一年或掀上市、并購熱潮

　　鑒于2010年資產(chǎn)對日化市場(chǎng)的不斷介入，二零一一年度業(yè)界流傳著(zhù)本土集團要么上市要么賣(mài)掉的說(shuō)法。據馮建軍介紹，美即已在去年9月成功登陸港股，成為內地日化行業(yè)第6家上市廠(chǎng)家，而禪城空調加雪種和廣州本地品牌美膚寶也均在今年傳出上市的消息?！?004年靠400萬(wàn)起步的美即現在在內地面膜類(lèi)賣(mài)出量額排名第一，成為屈臣氏系統本土品牌賣(mài)出量排名第二的單品，市場(chǎng)占有率達15.1%，預估去年賣(mài)出量回款超7億，為接下來(lái)的日化行業(yè)上市開(kāi)了個(gè)好頭?！?

　　事實(shí)上，除上市外，或將掀起第三波并購潮也是近來(lái)日化行業(yè)的熱門(mén)火詞。谷俊和李丹陽(yáng)均表明，并購之后多半只是經(jīng)營(yíng)策略的調整，目前大體市場(chǎng)格局已定，很難產(chǎn)生顛覆性的影響，“今后并購將成為一種常態(tài)，但值得并購的集團實(shí)在不多”。馮建軍同樣視為，資金確能促進(jìn)集團的快速進(jìn)展，但更關(guān)鍵的還是自身系統的完美，不能成為細分市場(chǎng)的領(lǐng)軍集團，縱有資金也難有后繼力量。本文地址：http://www.jielya.com/0816/jielya-90.htm